リスティング広告の運用において、自動入札は最適な入札単価の設定が可能な手法として多くの広告主に活用されています。
しかし、成果につながらない、パフォーマンスが安定しないといったケースも少なくありません。
自動入札の成果を高めるためには、適切な設計や運用が非常に重要です。
本記事では、リスティング広告における自動入札の成果を高めるポイントを紹介します。
リスティング広告の入札について
リスティング広告の入札とは、広告掲載で支払える上限金額をあらかじめ設定し、オークションに参加する仕組みのことです。
リスティング広告は、検索キーワードに応じて広告が表示される手法ですが、1つのキーワードには多くの広告候補が存在し、掲載できる枠は限られています。
検索のたびに金額を提示することはできないため、事前に入札単価を設定して、検索発生時に自動でオークションに参加します。
また、入札は掲載順位やクリック単価を決定するためにも欠かせない要素です。
順位の理由や現在のクリック単価を把握することで、戦略の見直しや改善につなげられるでしょう。
自動入札の成果を高めるポイント
自動入札の成果を高めるポイントは、以下の3つです。
- 簡潔なアカウント構成
- 入札戦略の維持
- 段階的な数値変更
それぞれ解説します。
簡潔なアカウント構成
自動入札の成果を高めるため、アカウント構成を簡潔にしましょう。
自動入札は、機械学習と膨大なデータをもとに入札単価を自動で調整します。
しかし、複数のキャンペーンや広告グループを作成し過ぎると、データが分散して学習効率が下がってしまいます。
自動入札の精度を高めるために、簡潔なアカウント構成を心がけるとよいでしょう。
入札戦略の維持
自動入札開始後は、入札戦略を維持しましょう。
自動入札は、ユーザーの検索行動をもとに、成果につながりやすい検索条件やユーザー属性を学習しながら最適化を進めます。
学習期間中に設定を変更すると学習の精度が低下してしまう可能性があるため、導入後の1カ月程度は数値の変動に関わらず、同じ設定で様子を見ましょう。
段階的な数値変更
自動入札設定の改善を行うときは、段階的に数値変更をしましょう。
自動入札の成果を確認する場合、設定値を一度に大きく変更してしまうと、配信が不安定になり、クリック単価の急上昇を招く可能性があります。
数値は段階的に少しずつ調整し、影響を見極めながら最適な設定を探ることで、安定した成果につなげやすくなります。
まとめ
リスティング広告における自動入札の成果を高めるポイントを紹介しました。
最適な入札単価の設定が可能な自動入札は、アカウント構成や入札戦略の維持といった工夫で、成果の最大化が期待できます。
ぜひ、今後の広告運用にリスティング広告の自動入札を取り入れてみてはいかがでしょうか。
