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【Google Adowords】ユニバーサルアプリキャンペーンとは?


みなさんこんにちは。
今回はGoogleを通じたアプリの宣伝が簡単にできるユニバーサルアプリキャンペーンについて記事にしました。
アプリインストールの見込みが高いユーザーに対して、多様なチャネルでアプローチが可能なのがユニバーサルアプリキャンペーンです。
数行の広告文・入札単価(そしてお支払い情報)を入力するだけで、適切なユーザーに向けてアプリを宣伝することが可能となります。

広告の掲載先

Google 検索、Google Play といった Google 関連サイトの他、Google 検索パートナー サイト、Google ディスプレイ ネットワーク、そしてアプリ広告を掲載できる多数のサイトに幅広く表示されます。
つまり、Googleネットワーク全域で広告を掲載することができます。
オンラインで検索したり、動画を閲覧したり、モバイルゲームで楽しんでいるユーザーに対して、様々なチャネルでアプローチが可能というわけです。

Google 検索ネットワーク

  • Google Play
  • Google.co.jp
  • Google 検索パートナー

アプリやそのアプリのカテゴリと関連性が高い検索語句に応じて広告が表示されます。キーワードは、Google Play や Google でお客様のアプリへの誘導につながった検索語句を利用するなど、さまざまな方法で自動的に生成されます。

YouTube

  • YouTube アプリと YouTube モバイルサイトの関連ページ
  • 広告がクリックされたり、アプリがダウンロードされたりする確率が最も高い YouTube のサイト

Google ディスプレイ ネットワーク

  • その他のアプリ
  • ニュースサイトやブログをはじめとする、インターネット上のモバイル ウェブサイト

広告は、Google ディスプレイ ネットワークと AdMob(他のアプリ内)で最も関連性の高い場所に表示されます。
広告の掲載先は、設定されている目標コンバージョン単価(インストール単価)で最大数のコンバージョンを獲得できるように、自動的に調整されます。

入札単価と予算

設定された予算とインストール単価でインストールを最大化できるようGoogle のシステムによって自動調整が行われます。
たとえば、1 日の予算が 50,000 円、目標インストール単価が 5,000 円であれば、広告経由でのインストール獲得目標は 1 日あたり約 10 件となります。

設定手順

1.キャンペーンから【+キャンペーン】をクリック


キャンペーン管理8 – Google AdWords
キャンペーンタブから+キャンペーンをクリックします。

2.【ユニバーサルアプリキャンペーン】を選択

キャンペーン管理2 – Google AdWords

次に、ユニバーサルアプリキャンペーンを選択します。

3.キャンペーン名を入力

キャンペーン管理3 – Google AdWords

キャンペーン名を入力した後、タイプはそのまま【ユニバーサルアプリキャンペーン】を
選択します。そしてアプリを選択で、アプリを登録します。

4.広告作成

キャンペーン管理4 – Google AdWords

[広告] セクションに、交互に表示できる個別のテキストを最大 4 行入力します。
「ユニバーサル アプリ」キャンペーンの広告は、Google 検索ネットワークとディスプレイ ネットワーク(Google Play ストアや他のアプリ内を含む)で表示されます。
宣伝したいアプリや広告文の候補、そしてインストール単価(6.で設定)を設定すれば、アプリのインストール用にフォーマットが最適化されます。

5.地域・言語を選択


キャンペーン管理5 – Google AdWords

地域と言語を選択します。

6.入札

 

キャンペーン管理7 – Google AdWords

目標のアプリインストール単価と一日あたりの予算を記入します。

 

まとめ

冒頭でも述べましたが、ユニバーサル アプリ キャンペーンを利用すれば、数行の広告文、入札単価(そしてお支払い情報)を入力するだけで、適切なユーザーに向けてGoogle 検索、モバイルサイト、YouTube、Google Play にわたって広告を掲載でき、アプリを宣伝することができるというメリットがあります。
Android アプリの準備ができ、一早くユーザーに配信したい場合、そのアプリを必要としているユーザーにアプローチする場合に有効そうですね。



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