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【媒体紹介】Softbank Ads PlatformのDSPサービスについて


皆さんこんにちは、営業部の水野です。

今回の記事は媒体紹介ということで、2016年4月から着々と機能を増やしてきた「Softbank Ads Platform」のDSPサービスについてご紹介致します。

Softbank Ads Platform とは?

Softbank Ads Platformとは、「MicroAd BLADE」などのDSPサービスを提供している株式会社マイクロアドさんと、モバイル通信業者のSoftbankが業務提携することにより生まれた新しい広告配信プラットフォームです。

プラットフォームの主要な広告配信サービスの1つとして、Softbankユーザー3,000万人の膨大かつ正確な顧客データと、マイクロアドさんが保有しているアドテク業界トップレベルの広告配信テクノロジーとノウハウを活用した、消費者の好みや場所に応じた広告配信が可能なDSPサービスを利用することができます。

DSPサービスの特徴

Softbank Ads Platformで利用できるDSPサービスの主な特徴は下記の通りです。

リアルデータによる広告配信

性別、年齢、居住地、契約プランなど、Softbankの約3,000万人の正確なユーザー情報をもとに広告を配信することが可能です。

精度の高いインタレストデータ

上述した契約情報に加え、課金・決済データ、Web閲覧履歴、検索履歴、アンケートデータなどからユーザーの興味関心を推測しターゲティングすることができます。

PC・スマホへの圧倒的なリーチ力

マイクロアドさんの提供しているSSPサービスである「MicroAd COMPASS」や「MicroAd AdFunnel」の配信面を基に、

PC:820億imp/月
SP:800億imp/月

の配信在庫を保有しています。

高精度なターゲティング配信が可能

上述した通り、Softbank Ads PlatformではSoftBankの保有する3,000万人の正確なユーザーデータを基にターゲティングをすることが可能です。

ターゲティングは下記の属性データを利用して設定することが可能です。

属性データ①

性別 男性、女性
年齢 18歳以上で1歳刻み
居住地 郵便番号単位
契約プラン(GB数) 5GB未満、5~10GB未満、10~20GB未満、20GB以上

属性データ②

属性データ①、③との掛け合わせはできません。

項目 指定単位
未既婚 未婚、既婚
子供有無 子供あり、子供なし
子供年齢 3歳、4~6歳、小学生、中学生、高校生、大学生
子供の人数 1人、2人、3人、4人以上
同居家族の人数 1人、2人、3人、4人、5人以上
職業 学生、パート・アルバイト、専業主婦、会社印、経営者・役員、公務員、自営業
年収 200万円未満、200~400万円未満、400~600万円未満、600~800万円未満、800~1,000万円未満、1,000万円以上
家賃 持家、分譲、5万円未満、5~10万円未満、10~20万円未満、20万円以上
加入保険 自動車保険、学資保険、養老保険、個人年金保険、医療保険、介護保険、がん保険、火災保険、地震保険、保険未加入
1ヶ月のお小遣い 3千円未満、3千~5千円未満、5千~1万円未満、1万~2万円未満、2万~3万円未満、3万~4万円未満、4万~5万円未満、5万~7万円未満、7万~15万円未満、15万円以上
 所有自動車メーカー  日産車、トヨタ車、ホンダ車、マツダ車、三菱車、スバル車、ダイハツ車、レクサス車、フォルクスワーゲン車、アウディ車、BMW車、メルセデスベンツ車、その他外国車、車未所有
 保有金融資産 1千万円未満、1千~3千万円未満、3千~5千万円未満、5千~1億円未満、1億円以上
 月間クレジットカード
利用金額
 5万円未満、5万~10万円未満、10万~20万円未満、20万~50万円未満、50万~100万円未満、100万円以上
 年間の国内旅行回数 0回、1回、2~5回、6~10回、11回以上
 年間の海外旅行回数 0回、1回、2~5回、6回以上
 年間の旅行費用
(大人1人あたり)
10万円未満、10万~30万円未満、30万~50万円未満、50万~100万円未満、100万円以上
 結婚 既婚(結婚期間)
3ヶ月未満、3~6ヶ月未満、6ヶ月~1年未満、1~3年未満、3~5年未満、5~10年未満、10年以上未婚(結婚希望時期)
3ヶ月未満、3~6ヶ月未満、6ヶ月~1年未満、1~3年未満、3~5年未満、5~10年未満
 転居予定あり
(時期)
1ヶ月未満、 1ヶ月~3ヶ月未満、3ヶ月~6ヶ月未満、6ヶ月~1年未満、1~3年未満、3年以上
 車の購入検討中
(時期)
 1ヶ月未満、 1ヶ月~3ヶ月未満、3ヶ月~6ヶ月未満、6ヶ月~1年未満、1~3年未満
 車の購入検討中
(メーカー)
 日産車、トヨタ車、ホンダ車、マツダ車、三菱車、スバル車、ダイハツ車、レクサス車、フォルクスワーゲン車、アウディ車、BMW車、メルセデスベンツ車、その他外国車、車種未定
 車の購入検討中
(車種)
ハイブリッド/EV、軽自動車、コンパクトカー、セダン、ミニバン/ワンボックス、ワゴン、SUV/クロカン、クーペ、その他種類、種類未定
 不動産の購入検討中
(時期)
1年未満、1年~3年未満、3年~5年未満
 不動産の購入検討中
(タイプ)
新築マンション、中古マンション、新築戸建、中古戸建、土地、その他
 金融商品の購入検討中
(時期)
1ヶ月未満、1ヶ月~3ヶ月未満、3ヶ月~6ヶ月未満、6ヶ月~1年未満、1年~3年未満
 金融商品の購入検討中
(商品タイプ)
株式、FX、投資信託、定期預金、外貨預金、国際、外債、その他
 パート/アルバイト
検討中
 飲食/フード、販売、接客/サービス、オフィスワーク/事務、アミューズメント、歯科・医療、軽作業/清掃/警備/引っ越し、短期バイト、リゾートバイト、種類未定
 転職検討中 営業系、企画/事務/管理系、販売/サービス系、専門サービス系、オフィスワーク/事務、専門職系、軽作業/清掃/警備/引っ越し、技術(IT/web/ゲーム)、技術(電気/電子/機械)、技術(建築/土木)、技術(医薬/化学/食品)クリエイティブ系、施設/設備管理/技能工/運輸/物流系、公務員/団体職員
 普段よく利用する店舗 コンビニ、ドラッグストア、スーパー、コーヒーショップ、ファーストフード、家電量販店、百貨店、アウトレットモール
 普段飲む市販飲料 緑茶・ウーロン茶・紅茶、コーヒー、ミネラルウォーター、炭酸飲料、果汁飲料、スポーツドリンク、美容ドリンク、トクホ飲料、ワイン、機能性飲料、ビール、発泡酒・第3のビール、ノンアルコールビール、日本酒、ウィスキー、ブランデー、焼酎、チューハイ・カクテル・サワー
 趣味 音楽、映画鑑賞、読書・雑誌、 テレビ、漫画、飲食、旅行、料理、株・マネー、お酒、手芸・裁縫、観劇、温泉、パソコン・携帯電話・モバイル、車・バイク、ファッション、カメラ、ヨガ・ティラピス、スポーツ・アウトドア、スポーツ観戦、釣り、登山、環境保全、習い事、占い、フィットネス・スポーツジムなど、ダイエット、仕事、育児・子育て、ボランティア
 健康・美容に関する
関心事
野菜不足、不規則な食生活、生活習慣の乱れ、お酒を飲む量・頻度、カルシウム不足、ダイエット、高血圧、スタミナ不足、便秘、花粉症、貧血、乾燥・敏感肌、ニキビ、風邪をひきやすい、頭や頭皮の状態、目の疲れ・かすみ、足のむくみ、物忘れの多さ、お肌のシワ、お肌のハリ、オーガニック商品、有機野菜

属性データ③

属性データ①、②との掛け合わせはできません。

大カテゴリ 小カテゴリ
ゲーム カジュアル、RPG、パズル・クイズ、女性向け恋愛シミュレーション、戦略シミュレーション、位置情報ゲーム、リズム、恋愛シミュレーション、シミュレーション、競馬、アクション、育成シミュレーション、スポーツ、野球、カード、ダーツ
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※大カテゴリのみのターゲティングも可能です。

ターゲティング利用例

上記の表の通り、これまでYDNやGDNではターゲティングできなかった項目も多数搭載されている為、商材により細かいターゲティングが必要な際やYDN・GDNで配信しつくして頭打ちを感じている場合などに有用なサービスだと思います。

あくまでも例としてですが、20GB以上のプランを契約しているユーザーに対してゲームアプリの広告を配信してみたり、年収1,000万以上や膨大な金融資産を保有しているユーザーに対して高級不動産や高級車の広告などを配信しても面白いかもしれません。

非常にユニークなターゲティングが用意されている為、YDN・GDNではリーチできなかった層に対してアプローチできる可能性がありますね。

まとめ

Softbank Ads PlatformのDSPサービスは実際の契約情報やアンケートデータに基いている為ターゲティングの精度も高く、これまでフォローしきれていなかった層に対してアプローチできるのはとても魅力的な点だと感じました。

他にも様々なDSPサービスが名を連ねている中で、こういったユニークなターゲティングができるDSPは多くはない為、これからもSoftbank Ads Platformの動向からは目が離せなさそうです。

以上、今回の記事が運用型広告に携わる方々のお役に立てれば幸いです。



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